Fundo de Promoção.

O que é, qual a finalidade e qual o papel da franqueadora

na gestão do fundo de promoção?

O fundo de promoção ou de publicidade é um percentual, que varia entre 1% a 3%, sobre o faturamento da unidade franqueada. Este formato é aplicado pela grande maioria dos franqueadores. Tem como finalidade disseminar o conceito da marca, desde o ponto de venda até o desenvolvimento de campanhas para veiculação em mídias online (sites, blogs, redes sociais) e offline (tv, jornais, revistas, outdoors).

A franqueadora busca na gestão do fundo de promoção as melhores soluções para alcançar os objetivos, tanto no aumento das vendas nas unidades franqueadas quanto na expansão da rede. Na maioria das vezes, atua mais no convencimento e compartilhamento de informações, junto aos franqueados, do que na imposição de uma ação a ser tomada.

Em algumas redes, o fundo de promoção é gerido pelo comitê dos franqueados. Este comitê, que é nomeado pela rede no formato de votação, fica responsável, juntamente com o franqueador, por todas as ações que serão tomadas e também pela prestação de conta aos outros franqueados. Essa solução é bem bacana para o franqueador, pois acaba dividindo as responsabilidades em casos de insucesso no investimento.

Lembre-se desta frase: Comunicação + Negócios + Resultados!

Relação entre franquia e agência

Normalmente os franqueadores enxergam a agência como um fornecedor e, na maioria das vezes, o culpado em um fracasso nas vendas de uma franquia. No entanto, é fundamental o franqueador enxergar a agência como um parceiro de negócios, se não, muito mais que isso. Quanto mais próximo a agência for, no sentido de receber informações privilegiadas, mais assertivas serão as peças, campanhas e ferramentas criadas para se comunicar com o público-alvo, no caso de franquias, os consumidores e futuros investidores.

Frequentar convenções, reuniões estratégicas e eventos, no qual a agência fica mais próxima dos franqueados, vai ajudar a solucionar problemas de comunicação específico de cada franquia. Vale lembrar que a agência não vive o dia a dia do franqueado, a agência não vive o público de cada franquia, a agência vive o macro da rede!

Trabalho há mais de 10 anos neste seguimento e os problemas são muito parecidos, entre os franqueadores, se tratando de comunicação. O franqueado que abre a primeira loja em uma região, acaba sem condições financeiras para realizar grandes investimentos em comunicação.

Os valores destinados para comunicação da rede variam, na sua grande maioria, entre 1,5% e 3% do faturamento bruto de cada franqueado.

 Ações de guerrilha acabam sendo uma solução para movimentar o ponto de venda e trazer um retorno mais imediatista. As ferramentas online, principalmente as redes sociais, se tornaram um apoio fundamental na comunicação das franquias, pois é possível direcionar e segmentar pequenos investimentos para o público de cada franqueado.

Entendimento do papel da agência à cultura,

padrões e objetivos do franqueador:

Somente a continuidade de um trabalho vai trazer para parceria o entendimento da cultura, linguagens do seguimento trabalhado, novos padrões, sempre buscando as tendências do mercado, e resultados para os franqueados, que é o objetivo principal do franqueador nesta parceria. Acreditar em uma comunicação mais ousada, ajuda a criar identidade e credibilidade para rede, se tornando referência do seguimento.

Acredite na agência, acredite na comunicação e viva o Franchising!

Benefícios de possuir um sistema de compras para seus franqueados

Estar perto dos franqueadores e dos franqueados é fundamental para buscar soluções que facilitem o dia a dia no ponto de venda.

No final de 2014 uma franqueadora, atendida pela OCV - empresa que sou sócio fundador, ficou sem embalagens para entregar seus produtos, na qual faltavam 15 dias para o período de maior venda da rede, o Natal.

Foi da necessidade de controlar os produtos utilizados nas franquias que surgiu o Sistema para Franquias.

Nossa ferramenta conecta Franqueador - Franqueado - Fornecedor!

O sistema para franquias disponibiliza, registra e controla todos os produtos chancelados com a marca da franquia, ou seja, o franqueador faz a homologação de um produto, disponibiliza no sistema para os franqueados e os mesmos solicitam diretamente para o fornecedor. Todas as partes têm total controle da quantidade disponível para aquisição, valores atribuídos a cada produto, por trabalhar com expectativa de consumo se consegue uma melhor negociação juntos aos fornecedores, e as entregas são feitas diretamente nas franquias.

Um sistema único, prático e fundamental para essa conexão ser clara, rápida e muito segura.

Dê segurança para seus franqueados e credibilidade para sua rede conquistar novos investidores.

Faça parte do Sistema para Franquias!
www.sistemaparafranquias.com.br

Posicionamento de marca

Posicionamento é uma forma de diferenciação de uma empresa, independente se vende um produto ou um serviço. O primeiro passo para se posicionar é segmentar o público-alvo, entender sua linguagem e direcionar a comunicação para ele, buscando sempre uma forma de se destacar positivamente perante a concorrência.

Em franquias a força de marca é fundamental para demonstrar solidez, em busca de clientes apaixonados e interesse de novos investidores.

Está pensando em adquirir uma franquia?

É muito importante você conhecer, se identificar com o posicionamento e valores da marca, afinal você vai ser um propagandista perante o mercado, sua equipa de e clientes.

Lembre-se, você estará entrando em uma rede! Pensar no macro é fundamental para obter crescimento constante em vendas e conhecimento de marca.

Muitas vezes o posicionamento não está ligado diretamente no produto vendido. Um exemplo bacana é a rede de perfumes e cosméticos O Boticário e a rede de chocolates Cacau Show. Comercializam produtos totalmente diferentes, mas ambas se posicionam como o presente ideal na hora de homenagear uma pessoa querida.

#PosicionamentoDeMarca #Franquias #SejaUmFranqueado #comunicaçãoMAISnegócios

Bem-Vindos ao Blog do Sistema para Franquias

Olá pessoal!
Hoje estamos iniciando o desenvolvimento do Blog Sistema para Franquias.

Neste espaço vamos compartilhar assuntos relacionados ao mundo do Franchising:

• Curiosidades;
• Sugestões;
• Números do setor;
• Cuidados na hora de investir em uma franquia;
• Boas práticas dos franqueadores e franqueados;
• Marcas em destaque;

E também contar tudo que está rolando no sistema para franquias.
Como é a abertura do blog, vamos deixar uma palhinha do que se trata o sistema.

O que é o sistema para Franquias?

É uma ferramenta desenvolvida pensando nas necessidades de franqueadores, franqueados e fornecedores. Buscamos com ela a conexão da rede! Atua em um contexto de tendência mundial, a economia colaborativa, com objetivo de reduzir custos, através da compra coletiva, gerenciar e compartilhar produtos e serviços. 

Compartilhem conosco o franchising.

Viva!!